Die Geschichte von Abercrombie and Fitch beginnt im späten 19. Jahrhundert, als David T. Abercrombie sein erstes Geschäft in Manhattan, New York, eröffnete. Es war der 4. Juni 1892, als dieses junge Sportgeschäft der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde. Heutzutage sind sich jugendliche Käufer der reichen Geschichte dieses beliebten Bekleidungsriesen normalerweise nicht bewusst.
Abercrombie and Fitch Geschichte und Fakten
Frühe Anfänge
Abercrombie and Fitch begannen als Abercrombie Co. Mr. Abercrombie wollte Sportartikel an anspruchsvolle Kunden verkaufen, die für ihre Outdoor-Expeditionen nur das Beste wollten. Berühmte Käufer, die in diesen Laden strömten, waren Earnest Hemmingway, Amelia Earhart, Clark Gable und Teddy Roosevelt.
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Im Jahr 1900 arbeitete Herr Abercrombie mit einem Stammkunden zusammen, Ezra Fitch. Während der Partnerschaft lief es nicht gut und schließlich trennten sich die Wege der beiden. Mr. Abercrombie wollte weiterhin Outdoor-Ausrüstung an Outdoor-Männer verkaufen und Mr. Fitch war der Meinung, dass sie mehr Artikel aufnehmen sollten, die sowohl bei der breiten Öffentlichkeit als auch bei Outdoor-Männern beliebt sind. Die beiden Männer trennten sich schlecht, als Mr. Abercrombie seinen Anteil an der Firma an Mr. Fitch verkaufte. Wie das Sprichwort sagt, war das Geschichte im Entstehen.
Ein wachsendes Unternehmen
Während viele junge Käufer denken, dass Kleidung von Abercrombie and Fitch auf eine jüngere Generation ausgerichtet ist, war dies nicht immer so. Die Mehrheit der Käufer, die in die sich schnell vermehrenden Geschäfte des Unternehmens strömten, waren immer noch begeisterte Outdoor-Menschen, sowohl Männer als auch Frauen. Herr Fitch suchte weiterhin nach Wegen, um neue Kunden in seine Geschäfte zu bringen, was einer der vielen Gründe ist, warum dieser Laden seit über 100 Jahren weiterhin beliebt ist.
1909 führte Mr. Fitch einen Versandkatalog für die Marke ein. Dies half, ein größeres Publikum zu erreichen. Als sich das Unternehmen weiter verbreitete, begann das Geschäft exponentiell zu wachsen. Der Laden wurde als größter Sportartikelladen der Welt bekannt.
Luxus und Zweckmäßigkeit
Als Abercrombie and Fitch 1917 einen Laden in der Madison Avenue in New York City eröffnete, nahmen die Waren 12 Stockwerke des Ladens ein. Im Keller befand sich beispielsweise ein Indoor-Schießstand, im Erdgeschoss wurden Outdoor-Sportgeräte verkauft, darunter Rasenspiele, im achten Stock Angel- und Campingausrüstung und auf dem Dach eine große Blockhütte, die Mr. Fitch als Stadt nutzte Zuhause. Dies steht im krassen Gegensatz zu den aktuellen Geschäften, die sich heute in Einkaufszentren in den ganzen Vereinigten Staaten befinden können.
Herr Fitch geht in den Ruhestand
1928 zog sich Herr Fitch aus dem Betrieb des Unternehmens zurück. 1939 lautete das Firmenlogo 'The Greatest Sporting Goods Store in the World'.
In den späten 1960er Jahren begann das Unternehmen finanziell zu scheitern und meldete schließlich 1977 Insolvenz an. Ein anderer Sportartikelladen, Oshman's, erwarb Abercrombie und Fitch, aber auch sie hatten Probleme mit der Markenidentität und gerieten ebenfalls ins Stocken.
Der Begrenzte zur Rettung
1988 erwarb Limited Brands Abercrombie and Fitch. Die Limited Brands sind berühmt für ihre sehr erfolgreichen Geschäfte, darunter Victoria's Secret, Lerner New York, Express und Henri Bendel. Michael F. Jeffries wurde ausgewählt, um die Abteilung zu leiten. Seine Idee, die Marke Abercrombie and Fitch umzukrempeln, bestand darin, sie „vor Sex brutzeln“ zu lassen. Dies war eine monumentale Änderung des ursprünglichen Konzepts, das Mr. Abercrombie und Mr. Fitch für das Unternehmen hatten. Die Kleidung würde an Teenager und College-Studenten vermarktet.
Die neue Marketingstrategie funktionierte und Geschäfte erschienen in gehobenen Einkaufszentren in den Vereinigten Staaten. Das Unternehmen erfreute sich des Wachstums auf seinem neuen Markt, aber das Ladendesign und die Markenidentität waren sich noch nicht sicher. Anfang der 90er Jahre kehrte das Unternehmen zu seinen Wurzeln im Ladenbau zurück. Sie nannten die Neugestaltung die „Kanu“-Schaufensterfront. Es begann auch mit der Veröffentlichung eines sogenannten 'Magalogs', dem A&F Quarterly. Es vermarktete Kleidung und umfasste Artikel.
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Kontinuierliche Expansion
Seit 2000 hat sich die Geschichte von Abercrombie and Fitch weiterentwickelt. Das Unternehmen führte neue Bekleidungsmarken wie Hollister Co., Ruehl No. 925 und Gilly Hicks ein. Im März 2007 stellte das Unternehmen seinen ersten Store in London vor. In den ersten 6 Betriebsstunden erwirtschaftete dieser neue Flagship-Store über 280.000 US-Dollar, was den anhaltenden Erfolg des Unternehmens sowohl in den USA als auch im Ausland signalisiert.
